Ако све буде по плану, до краја 2019. Дизни ће бити сасвим другачија компанија. Али за сваку прилику постоји ризик.
У стратешком смислу, 2019 Диснеи Најризичнија година у дуго времена. Кућа миша затворила је 2018. рекордним резултатима, углавном захваљујући саобраћају у тематском парку и снажном наступу на благајни. Није била савршена година, наравно; А Вринкле Ин Тиме и Соло: Прича о Ратовима звезда били су промашаји високог профила, због комбинације стратешких грешака и лошег маркетинга. Ипак, упркос свему, Дизни је и даље освојио преко 7,325 милијарди долара на глобалној благајни - што је други највећи глобални збир икада. И једно и друго Црни пантер и Осветници: Рат бесконачности налазе се у 10 најбољих блокбастера свих времена (неприлагођено за инфлацију).
У теорији, 2019. би требало да изгледа као још једна сигурна победа за Дизни. На крају крајева, биће објављена два Марвел филма, укључујући Осветници: Крај игре , филм који је створио невиђене нивое хајпа чак и пре него што је објављен његов први трејлер ( Спидер-Ман: Далеко од куће је Сони издање иако је у МЦУ) . Постоји налет анимација уживо - Думбо , Аладин , и Краљ лавова - главни наставци за анимиране хитове - Прича о играчкама и Фрозен - и последња рата Ратови звезда с екуел трилоги. Благајна ће поново сигурно бити здрава за Дизни у 2019.
Повезано: Дизнијева надолазећа филмска издања - од 2019. до 2023
Међутим, остављајући по страни хипе, далеко је теже рећи да ли ће 2019. бити успешна за Дизни. Ово је година која ће тестирати Дизнијеве дугорочне стратегије на невиђене начине, а када се година заврши, Дизни ће се драматично репозиционирати у глобалној ТВ и филмској индустрији. Хоће ли све успети или ће Дизни направити неке велике стратешке грешке?
Дизнијеви римејкови у живој акцији никада нису били контроверзнији
Почнимо са римејковима уживо. Дизни је имао низ успеха са њима последњих година, укључујући и незаборавни римејк Књига о џунгли и погођена милијарда долара Лепотица и звер . Али чини се да они постају све контроверзнији, а било је и значајних негативних реакција на мрежи.
Тим Буртон'с Думбо подигао је неколико обрва када је у питању релевантност, док је Јон Фавреау Краљ лавова водила се велика дебата о томе да ли може се чак назвати и 'жива акција' када је јасно ЦГИ; револуционарни ЦГИ, наравно, али ЦГИ свеједно. Али највећи од свега је Аладин , која жестоко је критикован због бељења, са Наоми Скот као принцезом Јасмин и новом (белом) улогом принца Андерса створеном за Билија Магнусена; било је чак и оптужби да су статисти потамнили кожу шминком. У скорије време, када су слике коначно откриле верзију Генија Вила Смита, његов недостатак плаве боје изазвао је још једну олују на мрежи. Чини се да постоји изобличен поглед на ове пројекте након претходних успеха (док је производња стримовања филмова с ниским кључем Лади анд тхе Скитница је држао подаље од очију јавности).
Ипак, право питање је колико ови скандали, колико год гласно изражени на мрежи, утичу на зараду филма. Жири још увек није у вези са тим, посебно имајући у виду да су ово римејкови омиљених класика, тако да већ постоји невиђена моћ бренда. Међутим, како стоји, Аладин може бити прави тест предузећа.
Повезано: Сви Дизнијеви римејкови уживо у развоју
Гледајући у развојну страну, постоји Мулан , што би могло да изазове даље негативне коментаре током 2019. Иако је оригинални анимирани филм популаран код западне публике, био је потпуно неверан кинеској легенди и као резултат тога бомбардован у Кини. Тамо где су други римејкови били основне адаптације, држећи се прилично верно оригиналне радње, овом сценарију ће бити потребно драматично преписивање ако Мулан ће доћи до кинеске публике - али како ће Американци одговорити на то? Очекује се да производња почне касније овог месеца, тако да ће бити радознало да се прича развија. Последња ствар коју Дизни треба је још једна контроверза овде.
Фандом Ратова звезда се дели у 2019
У нормалним временима, Риан Јохнсон'с Ратови звезда: Последњи џедаји би се видело као огроман успех. Филм је донео импресивних 1,3 милијарде долара широм света, а дебитовао је са запањујућих 93% критичара на сајту са скупом рецензија Трули парадајз . Нажалост, све бројке сугеришу да га треба посматрати као хит, Последњи Џедај утицаја на Ратови звезда фандом је био углавном негативан. Џонсонови храбри избори оставили су велику подељеност фанова, а понекад су ствари постале прилично гадне, а звезде су чак биле принуђене да напусте друштвене мреже. Неки фанови воле Последњи Џедај , други то мрзе, а чини се да је подела чврсто укорењена.
Све то значи Ратови звезда: Епизода ИКС , последње поглавље трилогије наставка, суочава се са огромним изазовом; хоће ли Ј.Ј. Абрамс може да наговори навијаче да узврати? И да ли има и половину шансе да их уједини у корист свог филма? Ствари погоршавају, суморни учинак на благајни Соло: Прича о Ратовима звезда значи да је Луцасфилм био приморан да се окрене у стратешком смислу. фразе попут ' Умор од Ратова звезда ' постала уобичајена валута током прошле године пошто су критичари почели да се питају да ли је могуће имати превише или не Ратови звезда .
Постоје забрињавајући знаци и у сектору робе. Упркос низу иновација, укључујући Хасбро Форце Линк технологија, Ратови звезда продаја је опала у 2017. Иако бројке још увек нису објављене за 2018. годину, вероватно је да се то наставило, што није помогло великим променама у малопродајном окружењу. Затварање Тоис 'Р' Ус - који је чинио око 15% тржишта - одједном је избацило једног од највећих трговаца на мало у франшизи. То ће озбиљно нарушити бројке о продаји за 2018. и током 2019. Дизни ће морати да се прилагоди овом новом пејзажу. Нема сумње да ће доћи до великог повећања робе пре објављивања Ратови звезда 9 , а руководиоци ће се надати да се ово продаје боље од робе која је повезана са Последњи Џедај .
Повезано: Ратови звезда 9: Све што треба да знате
Наравно, лако је преценити изазове са којима се Луцасфилм суочава. Ратови звезда је још увек велика благајна, па чак и лоша изведба Само не мења то. Штавише, сасвим је могуће Ратови звезда: Последњи џедаји једноставно је служио да се постојеће поделе међу фанбазом учине видљивим ширем свету, уместо да их заправо стварају; после свега, Ратови звезда фандом није заиста уједињен откако је Џорџ Лукас објавио Специјална издања. Критичари и општа публика и даље воле франшизу, а уз паметно руковање може да поврати свој сјај.
Марвел мора бити крај и почетак
2018. је била сјајна година за Марвел, са оба Црни пантер и Осветници: Рат бесконачности показало се као велики хитови (и Ант-Ман & тхе Васп слетање у првих 10 на домаћим благајнама). Али 2019. је много ризичнија. Марвелов први филм је Капетан Марвел , и иако су анкете на крају године показале да су гледаоци филмова жељни да виде тај филм, студио је заузео чудан приступ у маркетингу. Трејлери нису успели да објасне ко је заправо последњи Марвелов суперхерој, или како функционишу њене моћи; као да Марвел претпоставља да сви већ познају Керол Денверс, и да очекују да ће преокрети у њеној причи о пореклу бити једнако делотворни и упечатљиви као и Вултуре твист у Спидер-Ман: Повратак кући . Само већ доказао да неконвенционалан маркетинг чак и за јаке брендове може нанети праву штету, тако да Капетан Марвел Распрострањени успех можда није толико загарантован као што се генерално верује.
Али прави притисак почива на томе Осветници: Крај игре . Ово ће сигурно бити огромно; први трејлер је имао невероватних 289 милиона прегледа у прва 24 сата на мрежи. Међутим, у смислу приче, то је прави изазов. Осветници: Крај игре ће успоставити потпуно нови статус кво за МЦУ, са великим личностима као што су Роберт Довнеи Јр. и Цхрис Еванс који ће се у потпуности одрећи. Спидер-Ман: Далеко од куће ће стићи у биоскопе само два месеца касније, користећи највећи Марвелов бренд суперхероја - Спајдермен - да пожели добродошлицу гледаоцима у новој итерацији Марвеловог заједничког универзума. Марвел тренутно покушава да прећути како ће изгледати МЦУ након фазе 3, док Кевин Фајги износи само најопштија запажања; то заиста отежава проналажење како ће ово слетети.
Одлука да се Спајдермен стави испред и у центар 2019. је смела, али потенцијално ризична за Марвел. Валл-цравлер је доступан само Марвел студијима због уговора без преседана са Сони Пицтурес-ом, и пре или касније ће два студија сести да поново преговарају о том уговору. Сони је сада у јачој позицији Веном и Спидер-Ман: Инто Тхе Спидер-Версе , а исход тих дискусија тешко да је сигуран.
Повезано: Сваки предстојећи Марвел филм (2019 - 2021)
Нема сумње да ће Марвел бити краљеви благајне у 2019., нити да ће снимати филмове који задовољавају појединца. Али ова година је такође невиђени заокрет у односу на садашњу еру са којом треба правилно поступати.
Страница 2 од 2: Дизни прави неке ВЕЛИКЕ промене у 2019
Диснеи Плус стриминг услуга је недоказана област
Већи од било ког филма, 2019. ће такође Дизни коначно покренути сопствену услугу стриминга, Диснеи Плус, која је намењена да се директно такмичи са Нетфлик-ом. Детаљи су ретки - у овој фази чак ни цена није званично потврђена - али Боб Игер је рекао инвеститорима да ће у априлу добити 'први поглед' на услугу. Очекује се да ће бити лансиран крајем године, а маркетинг је нагласио да ће бити фокусиран на пет објеката: Дизнијеву анимацију и филмове, Пикар, садржај Марвел студија, Ратови звезда и Натионал Геограпхиц (који ће постати Дизнијево власништво након набавка лисице). Управо сада, Дизни улаже мало богатство у развој ексклузивног садржаја за услугу стриминга, укључујући серију телевизијских емисија са радњом уживо у студијском буџету смештене у Марвелов филмски универзум.
Виши извршни потпредсједник компаније Диснеи и директор стратегије Кевин Маиер именован је за шефа нове јединице, под називом „Диснеи дирецт то-цонсумер анд интернатионал“, са одговорношћу за управљање Диснеи Плус и Хулу. Кућа миша је већ започела дуг и напоран процес поновног стицања међународних права дистрибуције за свој садржај, а нова Дизнијева издања ће престати да иду на Нетфлик у марту ове године. Док се Нетфлик каталог разликује од земље до земље, нема знакова да Дизни намерава да следи ту стратегију; већ је вероватно да ће Диснеи Плус бити доступан само у земљи када је Диснеи поново стекао права дистрибуције за тај регион. Дизни ће желети да извуче максимум из свог садржаја, тако да је сигурно претпоставити да ће њихов циљ бити брзо увођење.
Повезано: Диснеи Плус Стреаминг Сервице: Све што знамо о међународном издању
Ово је велика промена на све конкурентнијем тржишту стриминга, а Дизни се много клади на његов успех. Они нису једина компанија која следи ову стратегију ни у 2019. години; Валмарт је у партнерству са МГМ-ом како би произвео оригинални садржај за своју Вуду платформу, а АТ&Т-ов ВарнерМедиа креира сопствену услугу стриминга усредсређену на ХБО и Турнер својства. Реалност је да неће свака од ових платформи преживети и да ће свака имати утицај на перформансе других. Било је извештаја да би раст претплатника Диснеи Плус могао бити кључна метрика за одређивање бонуса извршних директора у будућности, што даје осећај колико је ово приоритет за Хоусе оф Моусе. Уколико Дизни прихвати овај приступ, постоји забринутост да би то могло да забије клин између различитих одељења, са стримингом и традиционалним платформама које неће сарађивати; Извршни директор Боб Игер ће напорно радити на томе да таква интерна конкуренција буде сведена на минимум.
Како ће договор са Фоксом утицати на компанију?
Дизнијева куповина Фок-а тренутно чека одобрење од последње шачице међународних тржишта (постојала је посебна забринутост због антимонополских закона у Бразилу). Међутим, под претпоставком да је осветљено зелено, Дизни ће тада морати да спроведе једно од најкомпликованијих организационих реструктурирања у сећању. Мораће да неприметно интегрише нове мреже и филмске студије у своју структуру, стварајући нове линије извештавања и корпоративну стратегију која утиче на свако одељење. Звучи тајно, али ово је врста ствари која може створити или разбити компаније, чак и велике попут Дизнија; свака грешка ће наставити да има утицаја у годинама које долазе, можда чак и деценијама.
Аналитичари индустрије фасцинирано посматрају. Постоји одређена забринутост да би повећана дистрибуција кабловске и сателитске телевизије заправо могла надокнадити предности нове услуге стримовања; ова завештана имовина временом постају све мање релевантна. Генерално се претпостављало да је један од приоритета Боба Игера задржавање неких кључних чланова Фоксовог менаџерског тима на ТВ страни, јер они укључују искусне руководиоце са доказаним искуством. Ако је тако, онда је Игер већ успео; у октобру Диснеи је најавио да ће Питер Рајс, Дејна Волден, Џон Ландграф и Гери Е. Кнел остати након куповине. Наравно, Дизни тек треба да коментарише како ће се ове кључне фигуре уклопити у нову корпоративну структуру.
Дизни је рекао инвеститорима да очекују око 2 милијарде долара синергије до 2021. године, али да ли ће се све то остварити? Дизни је посебно узбуђен због шансе да прошири Аватар франшизе, у нади да би се тематски паркови „Пандорин свет“ могли такмичити са парковима „Визардинг Ворлд“ Варнер Брос. Ово је навело Игера да опише Аватар као ' драгуљи са круне ' аквизиције, али то је нешто попут коцкања; иако први Аватар филм је зарадио скоро 3 милијарде долара на благајнама, чини се да није имао много културолошког утицаја, и као такав није јасно колики је апетит за наставке Џејмса Камерона.
-
2019. је велика година за Дизни, година која ће видети невиђену количину промена. Ако све буде ишло по плану, до краја године Моусе Хоусе ће се трансформисати за ново дигитално доба, са побољшаном библиотеком садржаја и читавим низом могућности из корпоративне синергије. Али свака прилика носи пратеће ризике, а један погрешан корак могао би да изазове огромне проблеме на путу. У међувремену, толико много Дизнијевих најјачих франшиза - укључујући МЦУ и Ратови звезда - улазе у време транзиције, а како ће се ствари одвијати остаје да се види.