Батман В Суперман Бок Оффице Слом: успех или неуспех?

Месец дана након позоришне представе Батман В Суперман: Давн оф Јустице, време је да се осврнемо на то колико је Варнер Брос успешан.' најновија ДЦ понуда је била.

Тешко је одредити линију поделе између успеха и неуспеха на филмским благајнама. Површно, могло би изгледати једноставно: одузмите првобитни буџет за продукцију филма од његове укупне светске бруто зараде, и ако је преостали број позитиван, онда је филм био финансијски успех. У стварности, међутим, додатни трошкови маркетинга и дистрибуције могу бити једнако високи као и трошкови стварног снимања филма - толико да многи филмови почињу да остварују профит тек након што су већ двапут или чак три пута зарадили свој буџет за продукцију .

Често гледамо на успех на благајнама као на меру колико је вероватно да ће филм добити наставак (пошто је уобичајена тема у Холивуду профит = наставак). У том погледу, међутим, обрачун Зака ​​Снајдера са суперхеројем Батман В Суперман: Зора правде разликује се од скоро било ког другог филма у новијем сећању. Ово није био само наставак који се користио за тестирање воде за даље потенцијалне наставке; ово је био камен темељац потпуно новог универзума који је већ имао одређене године будућих датума објављивања, а у неким случајевима и филмове који су већ у продукцији. Батман В Суперман није био само филм за који се Варнер Брос надао да ће успети; то потребна успети.

У овом тренутку – колективно гледајући резултате на благајнама за месец дана након објављивања, одговор фанова и одговор критичара – свако ко опише Батман В Суперман: Зора правде једнострано јер успех или неуспех чине медвеђу услугу сложености рецепције овог филма. На крају крајева, сваки филм који може да обори рекорде на благајнама и оствари зараду северно од 800 милиона долара, а да и даље оставља неке у недоумици да ли је уопште успео да достигне резултат, очигледно је у изузетној позицији.

Као Батман В Суперман затвара свој пети викенд у биоскопима, сада је прави тренутак да се осврнемо на бурну природу приказивања филма, утицај који је ово имало на благајне и шта све то значи за будућност ДЦ проширеног универзума .

Тхе Екпецтатионс

Батман В Суперман: Зора правде стигао је у биоскопе само неколико месеци касније Ратови звезда: Сила се буди постао је трећи филм икада који је прешао границу од 2 милијарде долара на светским благајнама. Раније те исте године, Осветници: Ултроново доба постао други Марвелов филм са највећом зарадом свих времена, са продајом карата од преко 1,4 милијарде долара широм света. Ипак, убрзо након тога појавиле су се гласине Доба Ултрона је у Дизнију 'назван неуспехом', јер није зарадио толико новца нити добио тако добре критике као први тим суперхероја Џоса Ведона, Осветници .

Без обзира да ли су ове гласине истините или не, оне су постале део приметне промене у разговору о томе шта представља успех или неуспех на благајнама, посебно када су у питању филмови који су део веће франшизе. Ако то што сте један од 10 филмова са највећом зарадом свих времена није довољно да прекине све приче о томе да је филм финансијски неуспешан, шта то значи за филмове који немој бруто 1,4 милијарде долара? Ако Невероватни Спајдермен 2 може се сматрати да је подбацио са коначним резултатом од преко 700 милиона долара – толико да је Сони био приморан да склопи уговор са Марвел Студиосом да поново покрене лик као део Марвеловог филмског универзума – да ли то значи да је филм зарада два или чак три пута више од буџета за производњу једноставно више није довољно добра?

Ово, поред очигледно огромног труда и новца који је Варнер Брос улагао у промоцију Батман В Суперман: Зора правде , значило да дискусија која је довела до објављивања филма није била толико о томе колико ће новца зарадити, колико о томе да ли Батман В Суперман био у стању да испуни огромна очекивања која се на њега постављају. Иако студији држе своје картице близу груди када је у питању рачуноводство, неки аналитичари благајне процењују да Батман В Суперман не би се чак ни покварио док не досегне 800 милиона долара широм света. Међу навијачким круговима број се генерално сложио као прекретница на којој Батман В Суперман би 'успех' био милијарду долара (ипак је то леп округли број). И у почетку је тај циљ изгледао веома достижан.

Велики викенд отварања

Варнер Брос. је наизглед био решен да обори барем један рекорд са Батман В Суперман 'с издање - можда верујући да би велики викенд отварања био само онај нитро који му је потребан. Из било ког разлога, студио је дао Батман В Суперман издање за дан и датум, што значи да ће истог дана стићи у биоскопе широм света. Тактика је била изузетно ефикасна (бар краткорочно), омогућивши филму да освоји огромних 424 милиона долара првог викенда и обори рекорд за највеће светско отварање за било који филм о суперхеројима. Будући да је Дизни одувек одуговлачио са објављивањем филмова Марвел студија, а постепено објављивање је много чешће у Холивуду, чак ни најуспешнији филмови из стрипова нису могли да задрже Батман В Суперман од полагања права на овај конкретан запис.

Међутим, почетни успех филма није био само захваљујући обрасцу дистрибуције. Само у САД, Батман В Суперман зарадио је изузетно обећавајућих 166 милиона долара током првог викенда, а да је ово почетно интересовање праћено стандардним стопама пада, онда би филм без сумње прешао границу од милијарду долара до сада. Како је било, ствари су се драстичније окренуле.

Тхе Схарп Децлине

Када је реч о благајнама, можда ниједан фактор није важнији у предвиђању успеха или неуспеха филма од усмене предаје. То је један од разлога зашто је тако тешко добити прецизну информацију о томе колико ће филм бити добар пре него што се ембарго на рецензије укине, и зашто студији који сумњају да имају грешку често постављају датум ембарга што ближе датум објављивања што је могуће ( Фантастична четворка ембарго на ревизију укинут само један дан пре његовог објављивања). То је такође разлог зашто студији често одржавају унапред пројекције за хардцоре фанове који ће вероватније љубазно погледати филм, стварајући тако позитивна рана бука на друштвеним медијима.

У случају Батман В Суперман , утицај веб-странице са скупом рецензија Роттен Томатоес је био опипљив. Сајт, који сваку рецензију категорише као 'Свеже' или 'Покварену' и често баца благе или мешовите критике у другу гомилу, дао је Батман В Суперман: Зора правде коначан резултат од 28% - што га потврђује као 'Покварен' - и та оцена је окарактерисала усмену предају која окружује филм. Иако су га неки који су гледали филм хвалили и рекли да су критичари луди, критике су имале ефекат утицаја на оне који нису гледали филм и нису имали исту горућу компулзију да га виде као главни фанови . Дакле, велики део усмене предаје је на крају био следећи: ' Бетмен против Супермена? Чуо сам да је тај филм ужасан.'

Ефекат овог негативног зујања био је дубок. Упркос чињеници да Батман В Суперман Највећа директна конкуренција у позориштима била је Моје велико дебело грчко венчање 2 , филм је забележио пад од запањујућих 69% од првог викенда до другог, укључујући пад од 81% од петка до петка. Публика није само бирала да гледа нешто друго; бирали су да уопште не иду у биоскоп. Батман В Суперман пао је за додатних 54% у свом трећем викенду, где га је избацила са првог места комедија са оценом Р Газда .

Тхе Гранд Тотал

Батман В Суперман сада завршава свој пети викенд и коначна зарада широм света неће бити одређена још неколико недеља, али тренутне пројекције процењују да ће завршити своју биоскопску представу на око 850-900 милиона долара широм света – након што се прича о паузи од 800 милиона долара парна тачка, а дугачак пут прошли Челични човек 'укупни износ од 668 милиона долара, али испод границе од милијарду долара и без сумње мање од Варнер Брос.' највеће наде.

Још увек је могуће да ће студио послушати захтеве фанова за биоскопско издање Батман В Суперман Режисерски рез са оценом Р, али је вероватније да ће Варнер Брос. сада настојати да максимизира привлачност кућног видео издања филма и редитељске верзије - са обећањем више хардкор акционих сцена и појављивања ликова који су исечени из позоришне верзије - играће значајну улогу у Блу-раи и ДВД маркетингу. Штавише, накнадно издање би се могло показати тешким за постављање у лето пуном блокбастера попут Капетан Америка: Грађански рат и Кс-Мен: Апоцалипсе - да не спомињем Варнер Брос.' сопствени Одред самоубица .

Што се тиче где Батман В Суперман Коначна позиција ће бити у смислу профита (укључујући ТВ, робу и кућне видео снимке), аналитичар СНЛ Каган Ваде Холден понудио је процјену од 278 милиона долара, док је Маттхев Харриган из Вундерлицх Сецуритиес рекао да ће Варнер Брос вјероватно бити 'задовољан' иако не 'усхићени' резултатима.

Тхе Афтерматх

Најбољи показатељ како се Варнер Брос Батман В Суперман биће како ће студио напредовати у наредним месецима и годинама. Зацк Снидер није покренут са предстојећег лига правде филм, а колико знамо, он је такође спреман да режира и његов наставак, тако да очигледно студио није у потпуној паници. Постојале су гласине да Одред самоубица је био подвргнут поновном снимању да би се ублажио тон, али чак и ове гласине су говориле да поновна снимања нису била директан одговор на Батман В Суперман Критички пријем.