За многе љубитеље стрипова, роба са омиљеним ликом из стрипа је не само очекивана већ и неизбежна, међутим, то није увек био случај, и како ДЦ Цомицс открио почетком 1940-их трговачку моћ Супермен парирао моћима које је приказао на страници. Данас се може ући у скоро сваку продавницу и пронаћи производе украшене Суперменовим тренутно препознатљивим логотипом, али већина људи ће се можда изненадити када чује да је ово засићење Супермена присутно више од 80 година, а било је неколико производа које Суперман није имао. потврдити и тада. Обожаваоци свих узраста не само да су хтели да читају авантуре Човека од челика, већ су такође желели да буду окружени Човеком од Криптона са свих страна у ономе што се испоставило као културна опсесија.
Супермена су креирали Џери Сигел и Џо Шустер, први пут се појавио у сада познати Ацтион Цомицс #1 насловница са датумом у јуну 1938. Издавач ДЦ Цомицс (тада назван Натионал Аллиед Публицатионс), лик Супермена је био невиђени успех и изнедрио је цео жанр стрипова о суперхеројима који доминирају северноамеричким стрипом до данас.
Повезано: ДЦ стрипови су користили да додају гориле на своје насловнице како би повећали продају
Како се успех Супермена наставио, издавач Џек Либовиц и власник Натионал Аллиед Публицатионс Хари Доненфелд одлучили су да уновче популарност лика ширењем на друге медије и лиценцирањем Супермена за препоруку производа. У октобру 1939, мање од 6 месеци након Суперменовог дебија, основали су Суперман, Инц.
Рођење Супермена, Инц.
Након што су Џери Сигел и Џо Шустер неславно продали права на Супермена за 130 долара, постајали су све огорчени због уговора који су потписали да Супермен буде објављен, али ни они ни Натионал нису могли да предвиде новац који ће Супермен генерисати. У својој одличној књизи Супер Боис, аутор Бред Рика описује како Суперман, Инц.:
„...био се бавио продајом, промоцијама, радиом и на крају телевизијом. Подружница је вероватно створена да одвоји резултате - што значи, да задржи профит Супермена одвојено од веће компаније. Предност такве поделе била је у томе што је Натионал могао да покаже потенцијалним оглашивачима колико добро Суперман послује као ентитет... Али подружница је такође створила мрежу новца коју би било веома тешко пратити. Финансијским одвајањем Супермена од Натионала, који је имао Џерија и Џоа под уговором, нова компанија је створила већу дистанцу између лика и његових креатора.''
Креатори Супермена би непрестано тражили и примали повећане плате за свој рад на Супермену, што их је у једном тренутку учинило некима од најплаћенији креатори стрипова у индустрији , али Сиегел је осећао да му се намерно ускраћује прави финансијски успех Супермена. Фрустрације су се повећавале све док Сиегел није убедио Шустера да му се придружи у покретању правне битке око Супербоиа која је окончала њихов радни однос са издавачима за које је Сиегел сматрао да их непрестано пљачкају.
Повезан: Стрипови Златног доба: Објашњено рођење ДЦ-а и Марвела
Док је Супермен био звезда, прави успех Супермена, Инц. био је захваљујући Роберту Максвелу, бившем писцу који је допринео језивим часописима Харија Доненфелда. Нема много записа о томе зашто је Доненфелд изабрао Максвела да надгледа лиценцирање и продају најзгоднијег лика од Шерлока Холмса, али Максвел је поседовао истанчан смисао за посао, а према Лес Данијелсовом Супермену: Комплетна историја :
„Максвел је почео тако што је лиценцирао име и слику Супермена разним произвођачима... Године 1940. издата је поплава Суперманових производа, укључујући предмете као што су слагалице, сетови боја, папирне лутке, игрице, честитке, бојанке, слаткиши, и жвакаће гуме (у комплету са трговачким картама). У ери пре пластике, фигуре Супермена из 1940. биле су направљене од дрвета или метала... Деца су могла да носе лик Супермена на оделима за игру, чарапама, кошуљама, мокасинима и доњем вешу, док су свој новац држали у новчанику Супермена и вечерали на Супермену хлеба.'
Имати производе украшене фигурама поп културе данас је уобичајено, али раних 40-их, то је било откриће. У веома кратком временском периоду, Супермен је имао већу изложеност чак и од Микија Мауса, и није се зауставио на томе. Могуће је да је Суперман, Инц. могао процветати под другачијим менаџментом, али тактика коју је користио Роберт Максвел и његов оштроумни пословни смисао би створили модел продаје који би други копирали од тада. Ако је стварање Супермена било хватање муње у боци, Максвелове маркетиншке технике биле су поново хватање муње у боци.
Супермен постаје радијска звезда.
Почетком 1940. Роберт Максвел је произвео веома успешан и веома утицајан филм Адвентурес оф Суперман Радио Схов , који је неславно садржао епизоде које приказују Суперменову борбу против Кју Клукс Клана. Године 1940. многи Американци још нису имали телевизор, али су скоро сви имали радио. Колико год да је Супермен био популаран у својим стриповима, требало је да буде представљен много већој публици, а повећана изложеност довела је до повећаних уговора о лиценцирању.
Повезано: Тајно хебрејско значење иза Суперменовог правог имена
Да би довео Супермена на радио, Максвел је радио са агентом за штампу Дукеом Дуковнијем како би Суперменову причу мало преправио како би у потпуности искористио предности новог медија на којем ће се појавити. Неке од промена се не би задржале, као што је лоцирање Криптона на другој страни Сунца, и Супермен који излази из своје ракете као потпуно одрастао. Друге промене које су направили би заувек постале део Супермена, као што је укључивање Криптонита, Џимија Олсена и давање Супермену могућности да лети уместо да само изводи велике скокове. После само 10 недеља у етеру Адвентурес оф Суперман је била најбоље оцењена емисија на радију, а Максвел је брзо искористио раст популарности Човека од челика за још једном повећање финансијске добити. Како Лари Тај каже у својој књизи Супермен: Историја најиздржљивијег америчког хероја :
„Максвел је желео да покаже колико новца може да заради за Харија и Џека. Неки од промотивних уговора о којима је преговарао укључивали су производе који су израсли из хероја и његових подвига. Други су додали Суперманову подршку артиклима или услугама које су већ на тржишту. „Нека Супермен буде ваш супер-продавац,“ рекла је Максвелова брошура. 'Суперман има огромне, лојалне обожаваоце, спремно тржиште за малолетнике које ће одговорити повећањем вашег обима продаје.'... Перонице, млекаре и пакери за месо су се пријавили као спонзори, а затим су гледали како њихов профит расте. Тхе Роцхестер, Миннесота, пунионица Др Пеппер и 7 Уп понудила је предметну лекцију, његова продаја се удвостручила након што је почела да спонзорише емисију на КРОЦ-у.'
Повезано: Како је један стрип уметник Златног доба показао деци како се то ради
Као отелотворење виших америчких идеала 'Истине, правде и америчког начина', Суперменова подршка је била боља него председникова, а компаније су тражиле да потпишу Супермена као свог 'Супер-продаваца'. Максвел је разумео Суперменову везу са омладином Америке и успео је да искористи популарност Човека од челика у огроман извор прихода на основу једне једноставне идеје: као лице од највећег поверења у Америци, ако вам Супермен каже да је нешто добро, То је . Као писац и продуцент Суперменове радио емисије, Максвел је био у позицији да још више усмери Супермена у идеализовану фигуру у коју је брзо постајао.
Супер-профитабилно
Суперман није био једини лик за који је Суперман, Инц. управљао уговорима о лиценцирању и трговању, а Суперман, Инц. је такође креирао производе засноване на Бетмену и Вондер Воман, иако су ови договори били само мали део операције и пад у канта у поређењу са Суперменом. Навијаче свих узраста је захватила Суперменова грозница. А Сатурдаи Евенинг Пост чланак Џона Коблера из 1941. процењује да је приход који је Суперман, Инц. генерисао 1940-41. године, око 1.500.000 долара, отприлике 28.000.000 долара када се прилагоди инфлацији, а само почетак милијарди које би Суперман остварио у својој историји од 80+ година. Како Ларри Тие наставља у својој књизи:
„Човек од челика је постао виралан и трговци су хтели да иду с њим... Суперман, Инц., нудио је нешто за сваки укус и узраст. Очеви су могли своје житарице натопити Суперменовим млеком, запеничити Супермен кремом за бријање, додати Суперменове украсе за хаубе у своје аутомобиле, а затим се одвезати користећи високооктански Суперман сертификован бензин. Потоњи је посебно јасно ставио до знања да је једина ствар која је потребна за повезивање са Човеком сутрашњице јесте клијент спреман да плати.'
Суперман, Инц. је поставио темеље не само за Супермена, већ и за сам ДЦ Цомицс, а новац генерисан само од Супермена учврстио је место ДЦ Цомицс-а као тхе дом америчких стрипова о суперхеројима, где ће остати преко 25 година. Успех продаје и лиценцирања компаније Суперман, Инц., наставио би да инспирише маркетиншке технике за измишљене ликове у свим медијима. Било у раним 40-им или данас, ако неко може да замисли производ, он врло вероватно постоји са Суперменовим лицем на њему. Иако се Суперман, Инц. спојио са Натионал 1946, ДЦ Цомицс поставити преседан за мерцхандисинг Супермен то траје до данас.
Следећи: Мистериозно порекло Супербоиа могло би да га повеже са мафијом из стварног живота
Извори: Супермен: Историја високог лета најиздржљивијег америчког хероја од Ларија Таја, Супер дечаци од Бреда Рике, Горе, горе и далеко! Тхе Рисе оф Суперман Инц. Џона Коблера (1941), Летови фантазије: Неовлашћена, али истинита прича о радио и ТВ авантурама Супермена Мајкла Џејда, Супермен: Комплетна историја Лес Данијелса