Вирусна маркетиншка кампања Четврте врсте отишла је предалеко са својим реалистичним обртом. Погледајмо шта се десило са промоцијом хорор филма.
Пројекат вештица из Блера је ушао у историју као једна од најпаметнијих маркетиншких кампања хорор филмова свих времена, и Четврта врста покушао да следи њихов пример, али је на крају отишао предалеко, завршивши контроверзама и тужбама. Како је филм о отмици ванземаљаца погрешио ствари?
Четврта врста одвија се у граду Номе на Аљасци. Од 1960-их, несразмерно велики број становника града је нестао. ФБИ је запањен. Кроз свој рад са пацијентима, психолог др Абигејл Тајлер (Мила Јововић) почиње да верује да се нестанци могу приписати отмицама ванземаљаца. Оно што је утицало на овај концепт је то Четврта врста се потрудио да убеди своју публику да је прича приказана на екрану истинита.
Повезано: Пронађени снимци Хорор филмови раде из једног једноставног разлога
Тај додатни напор донео је више штете него користи. Филм почиње тако што Јововић разбија четврти зид и буљи у цев камере како би обавестио публику да је све што ће видети засновано на истинитим догађајима. Да би подржао ту тврдњу, тим иза Четврта врста изабрао да креира лажне сајтове са вестима, тврдећи да су их писали прави новинари са Аљаске. Филм је једноставно отишао предалеко у покушају да уплаши своју публику, што је резултирало правним проблемима за продукцију.
Четврта врста је неспретно покушавао да поново створи биоскопски шок који Блаир Витцх привукао своју публику. Пре филма из 1999. публика није била превише упозната са концептом пронађеног филма. Филм је то искористио како би уверио публику да је екипа студентских документариста заиста нестала. Чак су ишли до стварања а веб сајт да поткрепи ту тврдњу. Као што Блаир Витцх објављен у доба пре друштвених медија, постао је вирусни феномен сам по себи.
Шта Блаир Витцх успео да изведе је био јединствен подвиг. То је подстакло оживљавање жанра фиктивних пронађених снимака, уз неке лајкове Паранормална активност да публика поново доведе у питање његову валидност. Дакле, да би публика поверовала, Четврта врста 'с маркетиншка кампања би морала да буде већа од својих претходника. Као што ИГН како је саопштено, они који су укључени у Универсал филм признали су да су креирали ' лажне новинске чланке и тврдили да су их писали новинари са Аљаске, као и да су користили праве вести без дозволе. ' Четврта врста тим је чак фабриковао новинске чланке и тврдио да су их написале локалне публикације. Неки од тих чланака ишли су до тога да су нестанак правих становника Нома приписивали отмицама ванземаљаца. Наравно, те породице су биле огорчене. ИГН је навео да је Универсал на крају морао да плати 22.500 долара правне таксе да би намирио штету проузроковану овом кампањом.
Разлика између маркетиншких кампања за Блаир Витцх и Четврта врста опкољава веома танку линију. Блаир Витцх имао предност да изведе нешто што никада раније није урађено. Пошто је интернет још увек у повојима, људи нису били навикли да виде лажне приче тако често на мрежи као данас. Али интернет је у то време напредовао Четврта врста је био промовисан, што значи да филм мора да буде креативан ако жели да буде примећен. Док је реализам уметнут у филм учинио да га је много страшније него што би био без њега, Четврта врста отишла је предалеко у свом маркетингу, укључивши праве породице и новине. У случају пронађених филмова, мање је више. Јер Четврта врста отишла превелика и предалеко са својим маркетингом, непромишљена кампања је сада више његово наслеђе него сам филм.
Више: Шта је Милла Јововић урадила од завршетка филмова Ресидент Евил