Како ће Нетфлик знати ко је у вашем домаћинству?: Све што треба знати о дијељењу лозинке на услузи за стриминг

• Нетфликсово сузбијање дељења лозинки вођено је финансијским мотивима, јер је проценио да преко 100 милиона људи широм света приступа његовој услузи путем заједничких лозинки.
• Нетфлик дефинише домаћинство као појединце који живе заједно и користе исту интернет везу, користећи ИП праћење и идентификацију уређаја да би спровели своју политику.
• Нетфлик открива дељење лозинке кроз анализу ИП адреса, ИД-ова уређаја и образаца коришћења, омогућавајући им да идентификују случајеве дељених налога и адресирају их у складу са тим.

Нетфлик , титан сервиса за стриминг, разбио је дељење лозинки, али многима је нејасно како Нетфликс зна ко је у сваком домаћинству. Покренут 1997. као услуга изнајмљивања ДВД-а, брзо се прилагодио дигиталном добу, покренувши своју услугу стриминга 2007. Ова иновација је била више од новог начина гледања филмова и ТВ емисија; представљало је сеизмички помак у потрошњи медија. Данас се Нетфлик може похвалити са невероватних 247 милиона претплатника широм света (преко Разноликост ). Привлачност платформе превазилази њен обимни каталог; Нетфлик је постао синоним за упечатљив, оригиналан садржај, производећи серије које су хваљене критике које су стекле следбенике.

Пораст Нетфлик-а одражава шири тренд у потрошњи забаве. Интерфејс платформе прилагођен кориснику, заједно са могућношћу стримовања садржаја на захтев, резоновао је са преференцијама гледалаца у погледу флексибилности и разноликости. Као резултат тога, Нетфлик је постао део свакодневног живота милиона, нудећи све, од серија вредних препијања до документарних филмова који изазивају размишљање. Његов успех је сведочанство промене природе начина на који гледаоци комуницирају са медијима, где је традиционално гледање телевизије уступило место персонализованијем искуству. Међутим, Нетфлик је најавио забрану дељења лозинки, која је постала широко распрострањена 2023. године, а постоје специфични начини на које Нетфлик зна ко је у сваком домаћинству.

ПОВЕЗАН: Најбољи филмови на Нетфлик-у управо сада

Зашто је Нетфлик прекинуо дељење лозинке

Нетфлик-ова одлука да сузбије дељење лозинки првенствено је финансијски мотивисана. Гигант за стриминг процењује да преко 100 милиона људи широм света приступа његовој услузи путем заједничких лозинки (преко Тхе Нев Иорк Тимес ). Ова бројка представља огроман број потенцијалних претплатника, у преводу на значајан губитак прихода за Нетфлик . Како се конкуренција на тржишту стриминга појачава, са ривалима као што су Диснеи+, Амазон Приме Видео и Мак који се боре за тржишни удео, Нетфлик је све више фокусиран на максимизирање базе претплатника како би одржао своје лидерство на тржишту. Овај притисак ка претварању заједничких корисника у претплатнике који плаћају стратешки је одговор на динамику тржишта која се развија.

Раст Нетфлика је успорен последњих година , а стицање нових претплатника постало је изазовније, без обзира на то колико новог садржаја производе. Бавећи се дељењем лозинки, Нетфлик има за циљ да претвори део ових заједничких корисника у појединачне претплатнике, чиме ће повећати свој приход и учврстити своју позицију у конкурентском стриминг пејзажу. Ово сузбијање је јасан показатељ Нетфликове пословне стратегије која се развија, прилагођавајући се изазовима тржишта које сазрева и навикама потрошача.

ПОВЕЗАНЕ: Најбоље ТВ емисије на Нетфлику управо сада

Како Нетфлик дефинише домаћинство

Нетфликова политика о дељењу налога зависи од његове дефиниције „домаћинства“. Према Нетфлик , домаћинство се састоји од појединаца који живе заједно и користе исту интернет везу, у суштини они делите исту ИП адресу за приступ Нетфлик-у . Ова политика подразумева да се коришћење Нетфлик налога ван примарне локације, на пример у кући пријатеља или током путовања, може сматрати кршењем његових услова. Дефиниција је осмишљена тако да буде јасна, али крута, омогућавајући Нетфликсу да ефикасније спроводи своју политику.

Међутим, ова дефиниција је покренула питања о практичним сценаријима, као што су породице са члановима који живе на различитим локацијама (као што су студенти) или они који често путују на посао. Нетфликов приступ се фокусира на примарну локацију коришћења налога, а компанија користи различите технолошке мере, као што су ИП праћење и идентификација уређаја, да би спровела политику. Стриктно тумачење 'домаћинства' одражава Нетфликова намера да пооштри контролу над дељењем налога , са циљем да претворе заједничке налоге у појединачне претплате и тако повећају приход.

Како Нетфлик зна када корисници деле лозинку?

Нетфлик користи софистицирани систем за откривање дељења лозинке. Примарни алат у овом систему је анализа ИП адреса, која омогућава Нетфлик-у да одреди географске локације са којег се приступа налогу. Ако се налогу доследно приступа са више, широко раздвојених локација, то може указивати на дељење лозинке. Поред ИП праћења, Нетфлик такође прати јединствене ИД-ове уређаја који се користе за приступ услузи. Неуобичајено велики број различитих уређаја који се пријављују на исти налог може бити црвена заставица за дељење лозинке.

У наставку, Нетфлик анализира обрасце коришћења , као што су времена када се приступа налогу и типови садржаја који се прегледају; како Нетфлик то објашњава: активности налога са уређаја пријављених на Нетфлик налог . Различити обрасци могу сугерисати да рачун користе људи у различитим домаћинствима. Ова комбинација ИП праћења, праћења ИД-а уређаја и анализе образаца коришћења даје Нетфлик-у свеобухватан увид у то како се користи сваки налог, омогућавајући му да идентификује и адресира случајеве дељења лозинке. Ове технолошке мере су део шире стратегије Нетфлик-а како би се осигурало да се налози користе како је предвиђено, у складу са њиховим условима услуге.

ПОВЕЗАНЕ: 25 најбољих 4К филмова на Нетфлику

Постоји ли решење за Нетфликово сузбијање дељења лозинке?

Главно решење за Нетфлик-ово сузбијање дељења лозинке укључује додавање додатна чланства на постојећу претплату на Нетфлик . Ова опција, међутим, долази са значајним трошковима. Према новој политици, Нетфлик дозвољава власнику примарног налога да дода подналоге „додатних чланова“ за људе са којима не живе, сваки по посебној цени. На пример, у Сједињеним Државама, стандардни Нетфлик план кошта 15,49 долара месечно. Додавање још једног члана овом плану може изазвати додатну накнаду од 7,99 УСД месечно. Ова стратегија одређивања цена ефективно сужава разлику у трошковима између појединачних претплата и заједничких налога, подстичући кориснике да се одлуче за засебне претплате.

Испод је потпуна листа Нетфлик планова и колико коштају са и са додатним члановима:

Како разбијање функционише за Нетфлик?

Обука није била без изазова, и изгледало је као тешка битка за Нетфлик. Дошло је до значајне реакције Нетфлик корисничке базе, са неким дугогодишњим претплатницима који су изразили своје незадовољство, па чак и претили да ће напустити платформу. Поред тога, потреба за куповином сопствених претплата можда није донела довољан финансијски подстицај неким корисницима, који су одлучили да се потенцијално пребаце на друге платформе за стриминг. Стога, иако постоји заобилазно решење, његова практичност и привлачност за потрошаче нису у потпуности схваћени. Ипак, упркос застојима, сузбијање Нетфлик дељења лозинки било је огроман успех.

Нетфлик-ово сузбијање дељења лозинки дало је изузетно позитивне резултате, барем у смислу раста Нетфлик претплатника и прихода. Непосредно након примене строжијих политика дељења, Нетфлик је пријавио значајан пораст броја нових претплатника. Компанија је стекла око 9 милиона нових претплатника у свом трећем кварталу, што је јасан показатељ да су многи корисници који су претходно приступили услузи путем заједничких лозинки одлучили да отворе сопствене налоге. Поред тога, овај прилив нових претплатника допринео је значајном повећању прихода. За трећу четвртину, Нетфлик'с приход је повећан за 8% у односу на К3 2022, што указује на директну финансијску корист од нове политике.

Извори: Разноликост , Тхе Нев Иорк Тимес , Нетфлик