Објављивање дуго очекиваног римејка са живом радњом на Диснеи+ представљало је огроман ризик за Дизни. Да ли је Муланова благајна била успешна?
Дизнијев најновији римејк са живом радњом Мулан премијерно приказан на Диснеи+ уз различите критике и повећање претплатника за услугу стриминга од 68%, па се може сматрати успехом на благајни? Након одлагања Мулан Првобитно издање у биоскопима у марту 2020. због пандемије коронавируса, Диснеи је објавио да Мулан премијерно би се приказао искључиво на њиховом стриминг сервису Диснеи+ у септембру. За разлику од других Диснеи+ ексклузивних издања као нпр Лади Анд Тхе Трамп или Артемис Фовл , Мулан био би доступан само претплатницима који су платили 29,99 долара за премијерни приступ филму.
Мада Мулан је добио критике и позиве да се филм бојкотује, Диснеи је пријавио повећање од 68% у Диснеи+ преузимањима у ишчекивању изласка филма. Поред тога, претплатници су потрошили 193% више на апликацију Диснеи+, углавном због накнаде потребне за гледање Мулан . Упркос повећању претплатника, Мулан патио од недостатка традиционалног издања на благајнама и имао је разочаравајући уводни викенд када је премијерно приказан у Кини. Додатно, Мулан слабији у поређењу са другим Диснеи+ издањем високог профила Хамилтон , који је уочи премијере забележио повећање броја Диснеи+ претплатника за 74%.
Повезано: Мулан: Шта је Дизнијев римејк у живој акцији боље од анимираног оригинала
Тешко је рећи да ли Мулан био је Дизнијев успех на благајнама или неуспех, попут много клеветаног римејка живе акције Думбо , који је премијерно приказан 2019. са разочаравајућим почетним благајнама од 45 милиона долара у земљи. Упркос мешовитим критикама и контроверзама око филма, Мулан чини се да је био успешан за Диснеи+, иако има једну од најразочаравајућих благајни међу Дизнијевим римејковима уживо. Док Мулан вероватно неће вратити свој буџет од 200 милиона долара+, филм је ипак донекле добро прошао првог викенда. У поређењу са Дизнијевим другим римејковима уживо, Мулан изгледа као неуспех на папиру - али да ли је то био успех за Диснеи+?
Муланов наступ на Диснеи+
Након одлагања Мулан У оригиналном биоскопском издању, Дизни је најавио да ће филм бити премијерно приказан искључиво на Диснеи+. Диснеи+ претплатници су морали да плате додатну, једнократну накнаду од 29,99 долара у замену за премијерни приступ за гледање филма, што трајно додаје Мулан у њихову библиотеку за стримовање. Диснеи+ је у почетку забележио повећање претплате од 68%, а потрошња претплатника порасла је за 193% због накнаде за премијерни приступ. Мулан зарадио је укупно 35,5 милиона долара првог викенда од Диснеи+ претплатника. Пошто филм није пуштен у биоскопе, 35,5 милиона долара је у потпуности нето профит за Дизни, који није морао да плати никакве накнаде за дистрибуцију тако што га је хостовао на свом сервису за стриминг.
Одмах након Мулан објављен на Диснеи+, постао је филм број један на сајту и имао је удео гледалаца од 15% међу свим насловима који су стримовани тог викенда на свим сервисима за стриминг. На обичном енглеском, то значи да је 15% људи који су гледали ново издање током викенда за празник рада гледало Мулан , за длаку испред 9,6% који су гледали филм Чарлија Кауфмана Размишљам о окончању ствари (преко ИндиеВире ). Рани бројеви то указују Мулан године гледало је укупно 1,12 милиона домаћинстава првог викенда. Док Хамилтон надмашио Мулан са 2,7 милиона домаћинстава првог викенда, Хамилтон није захтевао никакве додатне трошкове за приступ мјузиклу, прављење Мулан перформансе су још импресивније.
Мулан'с Бок Оффице Перформанце
Док се Дизни томе надао Мулан Издавање филма у Кини надокнадило би проблеме са дистрибуцијом на америчком тржишту, филм је имао разочаравајући уводни викенд и зарадио је само 23,2 милиона долара на кинеској благајни. У поређењу са Дизнијевим другим римејковима уживо, Мулан био значајан неуспех на међународном плану; Лепотица и звер зарадио је 85 милиона долара у првом викенду у Кини, а затим и Књига о дзунгли са 55 милиона долара. Диснеи је направио неколико промена Мулан више веран оригиналној песми 'Тхе Баллад оф Мулан' и више се допада кинеској публици, али изгледа да су ти напори били узалудни.
Повезан:Мулан 2020 копирао најслађи тренутак из 8. сезоне Игре престола
Мулан Међународни неуспех ове компаније може се приписати неповезаности између убацивања углавном кинеске екипе са потпуно белим креативним тимом, као и маркетиншке кампање без додира која није успела да се повеже са кинеском публиком. Мулан нема најгору кинеску благајну од Дизнијевих римејкова живе акције - Думбо зарадио је само 11 милиона долара првог викенда - али то је спектакуларан неуспех с обзиром на Дизнијеву агресивну маркетиншку кампању у Кини. За разлику од САД где се биоскопи и даље затварају, кинеска публика је имала избор између неколико других филмских опција, укључујући Тенет , који је претекао Мулан са почетним викендом од 50 милиона долара.
Да ли је Мулан био успех за Диснеи+?
Мада Хамилтон забележио већи пораст преузимања Диснеи+ пре објављивања мјузикла, Мулан зарадио много већи профит због додатних трошкова потребних за гледање филма. Мулан није био успешан према традиционалној метрици благајне, са најнижом благајном на отварању од било ког Дизнијевог римејка акције уживо, а филм је као да неће вратити свој буџет од 200 милиона долара+. То је такође био неуспех у иностранству, са разочаравајућим међународним благајнама и Мулан Његов неуспех да успе на кинеском тржишту, где је Дизни агресивно пласирао филм како би надокнадио своје домаће неуспехе.
Без обзира на то, Мулан је био успех за Диснеи+, значајно повећавши број претплатника и доказавши да би скоро 100.000 људи платило додатних 30 долара за приступ филму. Док Мулан патио од позива да бојкотује филм након коментара Лиу Јифеија о протестима у Хонг Конгу, отуђио кинеску публику својим потпуно белим продукцијским тимом и одвратио америчку публику тако што је исекао песме и ликове који су чинили анимирани филм. Мулан тако вољен, ипак је успео да донесе 35,5 милиона долара само од стримовања. Ако Мулан када је премијерно приказан у биоскопима са истом благајном за први викенд, то би био велики комерцијални неуспех и Дизнијев римејк са најслабијим учинком уживо, који би се повезао са Малефициент: Господарица зла . Јер Мулан премијерно приказан само на Диснеи+, укупна зарада је победа и знак да будућа издања која се премијерно приказују на стримингу и даље могу бити успешна.
Мулан није био први филм високог профила чије је приказивање у биоскопима пресељено на Диснеи+, али је био први који је захтевао додатну накнаду. Мада Мулан биће доступан бесплатно у децембру 2020. године, и даље је студио донео 35,5 милиона долара нето добити. Док је разочаравајућа кинеска благајна била још један хит Мулан , његов успех на Диснеи+ доказао је да је Дизни био у праву што је премијеру пребацио на услугу стриминга. Мулан Успех компаније могао би да буде катастрофа за биоскопе ако ће више студија следити њихов пример, одустајући од традиционалног модела дистрибуције у биоскопима у корист пуштања филмова искључиво на стриминг. Иако није прошао тако добро као Дизнијеви римејкови са одговарајућим биоскопским издањем, Диснеи+ је и даље имао огроман успех са Мулан .
Следећи:Да ли је Мулан вредан плаћања на Диснеи+ (или треба да сачекате док не буде бесплатно?)