Црна удовица претрпео је велики пад другог викенда на домаћој благајни и Национално удружење власника позоришта окривљује Диснеи+ Премиер Плус , али стриминг се још не може кривити за пад благајне након пандемије. Чак и са случајем Сцарлетт Јоханссон против Дизнија због стварања Црна удовица издање дуела још увек гласно звони широм индустрије. Филмови се коначно враћају након огромних кашњења и страшне благајне у 2020. због пандемије коронавируса. Неколико нових издања чак је имало велике победе на благајнама, иако је приход у биоскопима још увек далеко испод нивоа пре пандемије.
Иако се чини да се благајне опорављају, а неки аналитичари предвиђају опоравак до 2025. године, тек треба да видимо прави утицај коронавируса на позоришну индустрију или да сазнамо какву нову нормалу можемо очекивати од каса у будућности. . Промене у понашању публике при куповини, кашњења холивудске продукције, краћи ексклузивни биоскопски прозори и још много тога имаће трајан утицај на приходе биоскопа, а са само неколико великих филмова за 2021. и неизвесном будућношћу због варијанти коронавируса, још увек учимо о посту -понашање на благајни пандемије .
Повезано: Бројеви филмских благајне никада неће бити исти
Иако не знамо пун утицај различитих фактора који утичу на благајне, имамо довољно података да знамо да издања за стриминг нису једини - или чак највећи - кривац, ако кривац уопште постоји. Захваљујући нашем познавању историјског понашања потрошача и малом узорку нових издања, знамо да, иако позоришта морају да се боље прилагоде да би се такмичила са стримингом, то није криво за Црна удовица или било које друго издање из 2021. (још).
Ф9 је имао исти пад другог викенда, чак и без стриминга
У писму које је објавила Национална асоцијација власника позоришта, први став указује на Црне удовице 'слабији од очекиваног уводног викенда' и 'запањујући колапс другог викенда' као доказ његовог недовољног учинка. Писмо га пореди са Ф9 и Мирно место ИИ , закључујући Црна удовица би се отворио за 92-100 милиона долара да није било чињенице да је истовремено пуштен у биоскопима и на Диснеи+ Премиер Аццесс-у.
Међутим, док Црна удовица Број благајне на благајнама изгледа слабо у поређењу са благајнама пре пандемије, у рангу је са другим издањима након пандемије. У ствари, отворио се више од Ф9 , и имао је скоро исти пад другог викенда (67,8% наспрам 67,2% за Ф9 ), иако Ф9 није имао симултано стриминг издање. Претходне две главне серије Паклене улице филмови су прешли милијарду долара на светским благајнама и победили Марвел Цинематиц Мовиес објављене у њиховим годинама, тако да Црна удовица надмашујући Ф9 је заправо побољшање ако ништа друго.
Ф9 Домаћа благајна првог викенда је била само 71%. Судбина бесних ' домаће отварање 2017. године, док Црна удовица 'с Отварање од 80,366,312 долара је 86% од Спидер-Ман: Далеко од куће (који је премашио милијарду долара на глобалном нивоу) и 5 милиона долара више од Ант-Ман анд тхе Васп . Највећи изузетак је други недавни Марвел соло филм, Капетан Марвел , који је отворен са скоро дупло више од Црна удовица , али је тешко знати да ли је то фер поређење, пошто је долазак Капетана Марвела у МЦУ био задиркиван у Осветници: Рат бесконачности сцена после кредита и Капетан Марвел је пласиран као главна поставка за Осветници: Крај игре , а да не помињемо чињеницу да је то био први МЦУ филм који су водиле жене, док Црна удовица осећа се годинама прекасно , а њен лик умире Осветници: Крај игре делује више као фуснота за лик МЦУ другог нивоа него што је то велика поставка за будућност франшизе, тако да директна поређења можда неће бити валидна.
Повезано: Поређење Блацк Видов, Ф9 и Куиет Плаце 2 Пост Пандемиц Бок Оффице
Такође, са падом од 55,1% у трећем викенду, Црна удовица остаје на нивоу за издања након пандемије, доступност стриминга или не. И једно и друго Ф9 и Мирно место ИИ имали веће падове од својих претходника у другом викенду, али су тада имали боље ноге него од трећег викенда па надаље. Црна удовица Пад од 55,1% током трећег викенда је довољно близу Спидер-Ман: Далеко од куће Пад од 53,3% изгледа да је ипак на добром месту Ант-Ман анд тхе Васп и Капетан Марвел обојица су имали много боље падове трећег викенда, тако да је још рано знати.
Породице које гледају Црну удовицу на Диснеи+ Премиере приступ не (нужно) значи изгубљене карте
НАТО је такође окривио породице које су можда виделе Црна удовица код куће тако што ћете платити 30 долара за Диснеи+ Премиер Аццесс, рекавши да Диснеи није нужно остварио исти приход по гледаоцу од Црна удовица Процењује се на 60 милиона долара у стримингу Премиере Аццесс-а, јер сваки члан породице не би купио карту ако би видео у Диснеи+ као што би то урадио да га сви виде у позоришту. Проблем са овим аргументом (непотребне непријатности и трошкови који се очекују од породице) је у томе што не постоје подаци о сегментацији публике који би то показали, а логика аргумента може исто тако лако кренути у супротном смеру.
Позоришта су скупа за породице, а трошкови узимања целе породице заиста се повећавају ако има више деце, посебно ако укључите уступке. Да не помињемо непријатност одвођења целе породице у позориште и надгледање мале деце, или потенцијалне додатне трошкове бриге о деци за сву децу која остану код куће. 30 долара за Премиер приступ је више него довољан подстицај за породице да погледају викенд отварања филма када би иначе чекале до Црне удовице хоме релеасе . Не постоји начин да НАТО зна да ли би људи који гледају филм на Премиер Аццесс-у отишли да га погледају у биоскопима да су и једноставно чекали на физичко издање за медије или стриминг да Диснеи+ Премиер Аццесс није омогућио стриминг од куће.
Додуше, нема података ни за овај аргумент, али привлачност цене и погодности за породице довољно је значајна да у најмању руку отупљује аргумент да би целих 60 милиона долара отишло на благајне да би их поделила позоришта. НАТО заиста истиче да је 60 милиона долара глобална цифра и да не треба да се пореди са домаћим благајнама, међутим, они такође не повезују тачке на сопственим аргументима да би потом смањили сопствене тврдње о изгубљеном домаћем позоришном приходу.
Пиратство црне удовице није криво за изгубљени позоришни приход
НАТО такође указује на Црн удовица 'с пираци бројевима , тврдећи да је Диснеи+ Премиер Аццесс издање дозвољено за ХД копије Црна удовица да се прошири скоро одмах по објављивању, доводећи га до врха најпиратираних филмских листа. Пиратство је свакако проблем, али није неуобичајено да филм број 1 на свету буде и пиратски филм број 1, без обзира на квалитет. Осветници: Крај игре био је најпиратскији филм недељу дана након објављивања, и Капетан Марвел био је четврти најпиратиранији филм након објављивања, и у оба случаја, то је била копија снимљена камкордером у биоскопу, тако да изгледа да квалитет не игра велику улогу у вероватноћи да буде пиратизован. НАТО је такође указао на друга симултана издања која су била на врху листе пиратерије као додатни доказ, посебно на издања ХБО Мак-а, међутим с обзиром на то да је ХБО Мак био доступан само у Сједињеним Државама (у то време) и биоскопи који нису у потпуности отворени широм света, то је зрела ситуација за пиратерију , са једином опцијом за већи део света са затвореним биоскопима да гледају неке филмове путем пиратерије.
У ствари, историја је показала да је пиратерија обично више ствар погодности него цене. Када је музичка пиратерија први пут постала проблем, покушаји борбе против пиратерије били су далеко мање ефикасни у смањењу проблема него да се музика учини доступном за лакшу дигиталну куповину. Када су Спотифи и други сервиси за стримовање музике постали доступни, количина пиратерије почела је да се смањује. Према а ИоуГов анкета 2018 открили су да је 63% људи који су престали да пиратују музику прешло на услуге стриминга, наводећи лакоћу приступа и цену као факторе своје одлуке. Логично, ово понашање би требало да следи за видео стримовање. Заправо, РедПоинт тврди се да је раст услуга стриминга „у великој мери „убио“ торрентинг“ у 2018., настављајући да каже да је дошло до пораста последњих година, међутим, подаци сугеришу да је пораст у географским областима где одређени садржај није доступан на стримингу и/ или су просечни приходи довољно ниски да су услуге стримовања још увек скупе. У оба случаја, тај одређени пораст у торрентингу не представља изгубљени приход јер потрошач није могао да купи садржај ако је желео због цене или доступности.
НАТО је узнемирен због монетизације позоришта, а не монетизације филмова
Најважнија ствар коју треба имати на уму код писма НАТО-а је извор. НАТО служи као представник за позоришта у Сједињеним Државама, тако да њихова примарна брига није да ли филмови зарађују или не, већ да ли зарађују новац на начин на који позоришта деле паре. Наравно, власници позоришта ће упрети прстом у стриминг кад год могу да објасне ниску благајну јер је стриминг његов највећи конкурент, посебно када се стриминг приближава дугогодишњим ексклузивним биоскопским прозорима, који су преполовљени као одговор на пандемија.
НАТО издање је насловљено „Црна удовица показује да је позоришна ексклузивност пут напред“ и завршава се осудом симултано стриминг издања , али ако опстанак целе индустрије зависи од вештачке ексклузивности и једноставног избацивања конкуренције из једначине, можда је време да се поново размисли о пословном моделу. Док је Јохансон разумљиво узнемирен идејом о изгубљеном приходу, решење није нужно убијање истовремених издања, већ поправљање уговора са којима се таленти потписују. А Дизнијево наводно кршење уговора требало би да буде ствар у питању.
Што се тиче поновног промишљања модела, пре свега, позоришни ексклузивни прозори неће бити финансијски привлачни студијима који имају сопствене сервисе за стриминг, јер многе платформе за стриминг сада остварују приход који надмашује укупан приход студија, а студији задржавају већи проценат тог прихода. Такође је горе за потрошаче, који би видели смањен приступ и (у многим случајевима) више цене новим издањима. Чини се да једини ентитет који заиста има користи од ексклузивних позоришних излога су сама позоришта, што сугерише да је време да позоришта пронађу боље начине да се такмиче.
Ситуација је несрећна, јер је позоришна индустрија претрпела огроман ударац од пандемије, а искуство на великом платну је културолошки пробни камен који заслужује да преживи. Опоравак на благајнама који гледамо са филмовима попут Црна удовица показује колико публика још увек цени одлазак у биоскопе, чак и ако то није у броју пре пандемије, али позоришта су већ приметила опадање посећености скоро две деценије пре него што је пандемија ударила, што значи да су чак и покрети против потрошача, попут подизања ексклузивних прозора и повећања цена, победили немој их спасити на дуге стазе. Позоришта морају да уче од конкуренције у стримингу тако што ће се такмичити у стварима као што су цена, приступ и искуство уместо да се ослањају на ексклузивност да би их спасили.
Следеће: Црна удовица доказује да Бок Оффице и стриминг могу коегзистирати (ако се прилагоде)