Упркос пристојном опоравку од 2020. године, благајне још увек нису добар показатељ за мерење успеха филма код публике 2023. Ево зашто.
2023. године, благајна више није добра метрика за мерење колико су филмови заиста успешни. Иако нема мањка филмова који су постигли финансијски успех током приказивања у биоскопима; на пример, Аватар: Пут воде зарадио преко 2 милијарде долара у односу на процењени буџет од 350-400 милиона долара, благајне више нису једини начин да се измери колико је филм добар. Успон стриминга, делимично захваљујући пандемији ЦОВИД-19, довео је до пада благајне широм света, упркос томе што неколико филмова још увек достиже ниво финансијског успеха пре пандемије.
2022. године, сви уноси у првих 10 филмова са највећом зарадом на благајнама, на домаћем тржишту, били су или наставци или поновна покретања већ постојеће франшизе. У 2021., девет од 10 најбољих је такође било део постојећих ИП адреса. Ово указује на то да док публика још увек посећује позоришта, она даје предност одласку на посете које су им познате у односу на потпуно оригиналне филмове. Дакле, с обзиром на комбинацију лако доступних сервиса за стримовање и текућу пандемију, публика мења своје понашање када је у питању посета позориштима. То значи да благајне више нису једини начин да се измери прави успех филма.
Повезано: Филмска благајна Аватар 2 од 2 милијарде долара руши 3 рекорда дивљих филмова
Зашто благајна још увек није мерило успеха
У прошлим временима, благајне су биле одличан начин да се види колико је филм успешан и добро примљен код публике. Међутим, са пандемијом ЦОВИД-19 и порастом сервиса за стримовање све већег спектра филмова за гледање код куће, благајне се још увек нису опоравиле од 2020. Публика сада има могућност да гледа новоизведене филмове, као што су дигитални изнајмљивања на Видео на захтев (ВОД) и премијере сервиса за стримовање код куће, уместо да оду у биоскопе у клими која тек треба да се опорави од пандемије. То је значило да је укупан приход на домаћим благајнама нагло опао у поређењу са нивоима пре пандемије.
Између 2010. и 2019. укупан приход од домаћих благајни порастао је са 10,5 милијарди долара на 11,3 милијарде долара годишње. Међутим, 2020. године приход од благајне у САД пао је на само 2,3 милијарде долара. То не значи да публика није гледала нове филмове. На пример, Троллс Ворлд Тоур наводно је зарадио преко 50 милиона долара током првог викенда када је објављен на ВОД-у 2020. и на крају је надмашио први Троллс филм, који је у биоскопима пуштен 2016.
У новијем примеру, мрачна комедија Марка Милода Мени имао је умерен успех на благајнама када је био пуштен у биоскоп у новембру 2022. године, са зарадом од нешто мање од 79 милиона долара у поређењу са буџетом од 30 милиона долара. Нажалост, његово приказивање у биоскопима било је донекле засјењено једним од највећих хитова 2022.: МЦУ-ом Блацк Пантхер: Ваканда Форевер . Међутим, са полеђине његовог биоскопског издања, Мени стекао је много већу публику када је објављен на ХБО Мак-у у јануару 2023. Мени постао велики стриминг хит код публике, захваљујући невероватно позитивној усменој предаји, упркос донекле осредњој представи на благајнама.
Када ће се Тхе Бок Оффице у потпуности опоравити - ако икада?
Упркос томе што укупна домаћа благајна у 2022. још није достигла нивое пре пандемије, а њен укупни приход износи само 7,3 милијарде долара, то не значи да се никада неће у потпуности опоравити. А Разноликост предвиђања сугеришу да ће се домаће тржиште повећати за приближно 12% у 2023. години, на око 8,6 милијарди долара укупно. Иако је ово и даље 25% иза три године непосредно пре пандемије, то показује да ће приходи на благајнама наставити да се побољшавају, упркос томе што је пандемија још увек у току.
Повезано: Хоће ли Аватар: Пут воде постати број 1 на благајни свих времена?
Огромне приче о успеху на благајнама у 2022, као нпр Аватар: Пут воде и Топ Гун: Маверицк показују да је благајна на добром путу до тачке опоравка. Међутим, један број високопрофилних бомби на благајни као нпр Вавилон и Северњак указују на то да се филмови средњег буџета још увек боре, посебно у поређењу са блокбастерима. Кључна издања за 2023. као што је Цхристопхер Нолан Опенхеимер , Ари Астер'с Беау се боји , и М. Нигхт Схиамалана Куцај у кабину ће показати да ли је публика спремна да се врати у биоскопе ради филмова осим великих филмова о суперхеројима и великих блокбастера који уновчавају постојећи, популарни ИП.
Зашто неуспех на благајни заправо није лоша ствар
Иако је то несумњиво било ужасно за позоришта, неуспех на благајнама изазван пандемијом је развио филмско искуство тако да буде генерално доступније публици. Публика није избегавала филмове, јер је као медиј 2020. одлазила на друга места осим позоришта да их гледа. Стреаминг сервис Нетфлик не само да је премашио укупно 200 милиона претплатника по први пут у 2020. години, већ је постигао и рекорд од 37 милиона претплатника само у тој години. Његови бројеви су се од тада само побољшали, упркос бројним контроверзним отказивањима, са пријављеним 231 милионом претплатника у трећем кварталу 2022.
Нетфлик је такође видео свој пораст профила као продуцентске куће, у смислу престижа. Све тихо на западном фронту добио девет номинација на 95. додели Оскара 2023. године, укључујући и за најбољи филм, док Стаклени лук: мистерија за извлачење ножева обезбедио је номинацију за најбољи адаптирани сценарио. Неуспех на благајнама после 2020. године значи да се биоскопски пејзаж потпуно променио, али не нужно на најгоре, јер филмови произведени за стриминг сервисе не само да привлаче публику, већ и поштовање саме филмске индустрије.
Сезона доделе награда може доказати да је стримовање најбољи показатељ
Пре пандемије, многи мањи филмови, објављени током сезоне доделе награда, имали су користи од повећања благајне након номинација за Оскара. На пример, обоје 1917. године и контроверзно Зелена књига зарадили су већину свог новца на благајни након објаве да су номиновани за најбољи филм на својим Оскарима. Међутим, с обзиром на то колико се филмска индустрија променила од почетка пандемије, ово би могло да еволуира у успех стриминга који је најбољи показатељ за мерење успеха филмова у сезони награда код публике.
Повезано: 2022 Бок Оффице је МНОГО бољи од 2021 (и много гори од 2019)
На страну горе поменуте финансијске џукеле Топ Гун: Маверицк и Аватар: Пут воде , као и хитови изненађења као нпр Све свуда одједном , неколико номинованих за најбољи филм 2023. има проблема са благајнама. Полуаутобиографски филм Стивена Спилберга Фабелманови зарадио је седам номинација на 95. додели Оскара, упркос театралном бомбардовању. С обзиром на ВОД издање из јануара 2023., Фабелманови могао да видим други ветар на стримингу, као Мени , с обзиром на његову позитивну усмену предају и низ номинација за Оскара. Сезона доделе 2023. могла би да докаже да је стриминг најбољи показатељ за мерење успеха филма благајна пандемијски колапс.
Више: Зашто је Северњак био највећа неправда у благајни у 2022