Заједнички универзуми су дефинисали блокбастер биоскоп у 2010-их, али већина покушаја је пропала да остави заиста неизбрисив траг код публике. За сав новац који су холивудски студији уложили у ове масивне, амбициозне пројекте, само неколицина одабраних је преживела потпуно нетакнута. То је зато што је, на крају, критички и комерцијални успех кинематографског универзума обично последица избора приповедања, маркетинга и пажљивог планирања иза кулиса.
Марвел биоскопски универзум је јасно утро пут тренутном тренду заједничког универзума, и још увек доминира пољем како на благајнама тако и у критикама критичара. Није мистерија зашто би други студији настојали да понове импресивне успехе франшизе о суперхеројима, али продуценти су стално изнова сазнали да је тешко освојити злато више пута. За сваки Осветници филм који обара рекорде на благајнама, постоји разочаравајућа инвестиција у још један биоскопски универзум који никада не достиже очекиване пројекције холивудског директора.
Повезано: Варнер Брос.' Заједнички план краља Артура (и зашто није успео)
Међутим, биоскопско тржиште није случајно. Постоји разлог зашто сви покушаји кросовер франшизе нису били успешни као Марвел, дај или узми Аннабелле лутка или нешто друго Фантастиц Беастс . Пажљивији поглед на највеће награде и пропасти у свету кинематографских универзума ће учинити јаснијим стратегије за формирање тржишног и кохезивног великог наратива из одвојених филмова. Ово истраживање ће такође открити погрешне кораке и несреће које могу заувек да осуде ову врсту франшизе.
Заједнички универзуми постали су највећи тренд 2010-их
Публика која је остала после завршних кредита за Челични човек све до 2008. године третирани су рођењем модерног заједничког универзума. Док је Ник Фјури Семјуела Л. Џексона изашао из сенке да позове Тонија Старка Роберта Даунија млађег у Иницијативу Осветника, покренут је огроман креативни и финансијски ризик. Четири године касније, 2012., то се изузетно исплатило са Марвел Студиос' Осветници, блокбастер који је зарадио преко милијарду долара широм света и постао трећи филм са највећом зарадом свих времена. Као будућност Осветници рате су зарадиле још више новца, Холивуд је скочио на вагон заједничког универзума.
Одједном су кинематографски универзуми постали популарни у филмском бизнису. ДЦ је покренуо сопствену франшизу 2013. године, годину дана касније Осветници доказао одрживост кросовера суперхероја, почевши од Челични човек. Супермен ће постојати у истом свету као Бетмен, Вондер Воман и остатак Лиге правде. Варнер Брос. је такође дао хорор жанру свој заједнички универзум исте године са призивање филмови и њихови спин-офф. Легендарни Годзила представио МонстерВерсе , америчку верзију Тохоовог вољеног каију филмовима.
Повезано: Шта се догодило са ПЕТ заједничких универзума Светске банке
Континуирани финансијски успех ових покушаја заједничког универзума подстакао је студије да се ослањају и на већ постојеће франшизе. Фокс је проширио свет Икс мен филмови, дајући Волверине и Деадпоол соло излете. На завршене се вратио и Варнер Брос Һарри Поттер франшизе, са отварањем Фантастиц Беастс филмови који подсећају публику да се дешавају у 'Чаробњачком свету'. Једноставни наставци постајали су све ређи како су се 2010-те претвориле у деценију заједничког универзума у кинематографији.
Разлози зашто сви заједнички универзуми нису успели
Међутим, нису сви ови покушаји били успешни. Универсал'с Дарк Универсе озлоглашено преминуо при удару када Мумија је пуштен 2017. на критичку и финансијску срамоту. Тај подухват је требало да васкрсне оно што је иронично представљало први заједнички универзум у биоскопу, универзалне класичне филмове о чудовиштима, и да створења из Златног доба доведе до актуелности пуне акције и звезда. Мумија уместо тога је био поремећен генеричком акцијом, лоше написаним дијалогом и, више од свега, очигледно присилним покушајем да се уновчи тренд заједничког универзума.
Ни други заједнички универзуми нису могли да задрже претходну популарност. Иако је ДЦ остварио здрав профит од својих ранијих улазака у ДЦ проширени универзум, разочаравајућа благајна враћања лига правде јасно ставио до знања да је ентузијазам за заједничке универзуме почео да јењава. Док је Марвел провео године развијајући свој свет и омогућио већини својих главних ликова довољно времена у центру пажње, ДЦ је избацио лига правде на неславно ужурбаном продукцијском распореду и представили ликове који се никада нису појављивали у претходним филмовима осим брзе референце.
Ово исто питање постало је проклетство нових холивудских кросовера. Ако студији нису били вољни да уложе време у полако стварање антиципације за своје нове универзуме, њихове франшизе су биле осуђене да се распадну на презасићеном тржишту. Надувани трошкови су такође основни узрок катастрофе заједничког универзума. Док је финансијски успешан призивање спин-офф обично имају много мањи буџет него главни филмови, лига правде и Мумија тешко патио од надувани трошкови производње . Чак је и Годзила одгризао више него што је могао да сажваће када Краљ чудовишта није успео да пожње удобан профит. Краљ се можда борио са Гидором и Роданом, али није био у стању да освоји сопствене огромне буџете за производњу и маркетинг.
Шта треба да раде будући заједнички универзуми
Заједнички универзуми нису нужно хир 2010-их, али креативни умови који стоје иза успешне цроссовер франшизе морају узети у обзир да постоји таква ствар као што је превише гурање концепта. Марвел је помно планирао интеграцију својих филмова кроз пажљиво приповедање, користећи детаље радње из претходних уноса како би конструисао међусобно повезану нарацију која се на крају исплатила у већим цроссовер филмовима студија. Инфинити Вар и Ендгаме обоје су чинили да се осећам потребним и награђујућим да гледамо око деценију Марвелових филмова јер су закључили нити приче које су се градиле годинама.
Повезан: Највећи заједнички универзум има преко 400 емисија
Насупрот томе, филмови попут лига правде и Годзила: Краљ чудовишта немају емоционалну тежину јер су филмови који су до њих довели више фокусирани на стварање антиципације за цроссовер него на то да сеје семе приче за будућу исплату. Универсал-ов маркетинг за свој Дарк Универсе укључивао је фотографију глумца и насловну секвенцу коју је постигао Дени Елфман, али публици су потребни ликови за које ће се везати и прича која ће прво створити потражњу за светом. Празан маркетинг једноставно није довољан. Филмови попут Фантастиц Беастс и М. Нигхт Схиамалана стакло , иако је наишао на млаке критике, барем је имао предност постојећих самосталних филмова да успостави свет у коме се живи.
Студији такође морају планирати своје буџете у будућности како би избегли последице неуспелог покушаја заједничког универзума. призивање универзум је једна од најуноснијих хорор франшиза икада, која је зарадила преко милијарду долара током седам година. Није изненађење, међутим, с обзиром на то да је снимање седам филмова у франшизи, заједно, коштало више од сто милиона долара. Блумхоусе се такође чувено придржава плана ниске цене, са недавним самосталним хитом студија Невидљиви човек инспиришући свеж ентузијазам за Универсал-ова класична чудовишта ИП. Заједнички кинематографски универзуми заправо имају будућност - али студији морају бити стрпљиви и штедљиви са својим подухватима.
Следеће: Сонијев план заједничког универзума невероватног Спајдермена: све се још увек дешава