Како је Лига правде постала катастрофа на благајни

Који Филм Да Видите?
 

Добро, лига правде је коначно овде, и није оно што је нико очекивао. Док су критичка предвиђања увек спорна у ДЦ проширеном универзуму, сви филмови су барем успели да зараде новац, док лига правде , који је остварио слабу продају за викенд испод 94 милиона долара. лига правде требало је да буде врхунац ДЦЕУ-а, окупљајући цео тим у живој акцији по први пут и постижући велике поене на благајнама, али уместо тога, има најнижи викенд отварања у франшизи, са више од 20 милиона долара испод Челични човек . Док је резултат друге недеље опао само за 56% - прилично разуман број с обзиром на много веће падове у другим ДЦ филмовима - није довољно да направи велику разлику након тако страшног уводног викенда. лига правде могао би имати најбоље ноге виђене у ДЦЕУ-у до сада и то ће и даље бити филм са најнижом зарадом у франшизи. Неопростиви неуспех, с обзиром на повећање снаге звезда и буџет од преко 300 милиона долара. У овом тренутку постоји дебата о томе да ли ће филм уопште остварити профит или не, али чак и ако успе да пређе тачку рентабилности, то тешко да даје филму било какво право на хвалисање и дефинитивно не мења чињеницу да је, негде успут, Варнер Брос. толико оклизнуо да је дозволио да филм који би требало да буде њихов највећи у години постане најслабији у целој франшизи. Његов коначни приход на благајнама ће на крају бити неколико стотина милиона долара испод онога што би требало очекивати.





Па како се то догодило? Марвел је успео да сакупи милијарду долара Осветници успех спајањем неколико филмова у којима се појављују суперхероји непознати широј филмској јавности, па како је Варнер Брос. могао узети неке од најпознатијих измишљених икона и произвести филм овако финансијски разочаравајући? Иако има много прстију на које треба указати, нема једног јасног одговора, али ако прошетамо путем који води до лига правде , можемо почети да састављамо порекло једног од највећих неуспеха ДЦ-а.






Минимална жалба карактера

ДЦ ликови, посебно Бетмен, Супермен и Вондер Воман, можда имају више уграђене препознатљивости бренда од ликова са Б и Ц листе који чине МЦУ (бар пре додавања Спајдермена), али најновија појављивања од ових ДЦ ликова нису баш повезани са мејнстрим публиком. наравно, Челични човек и Бетмен против Супермена имају јаке следбенике, али углавном, како каже Хенри Кавил, они су прилично ниски филмови за овај жанр, што је добро за нешто попут Логан који има оцену Р и приложену ознаку са ценом од 100 милиона долара, али верзије ових ликова које су намеравале да буду најмајнстримније (а самим тим и најприступачније) долазе са много вишим ценама и много поларизованијим реакцијама.



Вондер Воман очигледно је погодила гледаоце филмова и видела одличне критике и уносну продужену продају на благајнама, али није била довољна да превазиђе тежину верзија Бетмена и Супермена који су се регистровали само код одређених фанова. Када упоредимо сваки ДЦЕУ филм до сада, изузев Вондер Воман (изузетак који доказује правило), сви су били праћени натпросечним падовима благајне у другој недељи, што значи да је комбинација маркетинга, усмене предаје и критичких критика била довољно слаба да не натера људе да изађу. Након довољно разочарања, публика је једноставно престала да се појављује.

Иста ствар се може видети и са Трансформерс франшиза. Док су филмове о Мајклу Беју пратили лоши критичари од самог почетка, они су наставили да бележе огромну продају на благајнама, све до петог дела, Трансформерс: Последњи витез , где је публика коначно прихватила да су трејлери Мајкла Беја често бољи од филмова Михал Беја и остала је код куће.






Онда су ту нови ликови. Усмене и критичке критике су наизглед биле углавном позитивне на Тхе Фласх, Циборг и Акуаман, али то што прво нема соло филмова може негативно утицати Лиге правде благајна. Иако је прича одрадила одличан посао у њиховом представљању, доказујући да филмови о соло пореклу нису потребни за сваки лик, недостатак самосталних филмова за нове ликове значи да су једина уграђена база обожавалаца углавном љубитељи стрипова, што није т довољно за победу на благајни.



Обмањујући маркетинг

Са поларизованом и незадовољном базом обожаватеља, Лиге правде посао је био да натерамо постојеће фанове да се појаве и убеде све који су опрезни у вези са претходним филмовима да пробају. Нажалост, успео је само у првој, која је много мања група. Док је финални филм значајно измењен у односу на првобитни тон и тон његових претходника, Лиге правде маркетинг је удвостручио мрачнију визуелну естетику по којој је Зек Снајдер познат, у суштини емитујући поруку која каже 'ако вам се није допала последња, игноришите и ову.' Наравно, било је шала у трејлеру, али Бетмен против Супермена трејлери су такође имали шале, а већина мејнстрим публике је сматрала да је тај филм на крају прилично без хумора.






Тамнији тон могао би се превазићи убедљивом причом, о чему сведочи Логан . Проблем је у томе што лига правде трејлери су били фокусирани на продају ликова (за које смо већ утврдили да се или не свиђају или су непознати) уместо приче. Љубитељи тврдог корона можда ће схватити основну радњу читајући све доступне информације о филму, али обична публика не би имала појма шта се дешава пре него што погледа филм. Чињеница да је филм био о херојима који се уједињују и окупљају против лошег момка била је прилично очигледна, али постоји милион филмова који прате ту заплет, и лига правде није учинио ништа да се истакне, осим истицања ликова и естетике коју је већина публике већ оштро одбацила.



Маркетинг је такође остао у истом општем тону као Бетмен против Супермена , упркос чињеници да је филм претрпео значајан помак од тога. Постоји много простора за дебату о томе да ли је та промена учинила филм бољим или не, али то је једна област коју су критичари и публика доследно хвалили, сугеришући да је, упркос разочарању фанова претходног рада Зака ​​Снајдера, лакши тон је на крају био фаворизован - колико год да је био неповезан. Проблем је што тај тон није оглашен. Одред самоубица прошла је кроз слично прилагођавање тонова у поновним снимањима и постпродукцији, и док је финални производ такође исмејан, шарена, забавна и макова маркетиншка кампања је урадила феноменалан посао попунивши седишта у биоскопима у вредности од скоро 40 милиона долара више од Лиге правде викенд отварања.

Ко каже да ли би публика купила маркетиншку кампању као Одред самоубица опет, на крају крајева, као што је горе поменуто, Одред самоубица разочарање могао бити делимично крив за Лиге правде слаб одзив, али у најмању руку има шта да се каже за поштену маркетиншку кампању. Верзија филма која је пласирана на тржиште је очигледно била Зака ​​Снајдера, док је коначном производу недостајао велики број снимака укључених у трејлере и значајно је осветљавао друге, мењајући фотографију већег контраста Фабијана Вагнера у много равнију слику.

Токиц Енвиронмент

Због страствене уграђене базе обожаватеља и поларизирајућег одговора на већину филмова франшизе, гдје се многи критичари нису суздржавали у дивљању сваког аспекта филмова. Окружење није много боље између издања, са неким медијским покривањем који је много негативнији и подмуклији, изазивајући бијес неких подлијих сегмената фандома и стварајући самостални циклус који ствара наратив фанова и медија (или , у неким случајевима, реалност), чинећи извештавање ДЦ вести попут навигације по минском пољу, посебно када је реч о причама које фанови не желе да чују, што су, узгред буди речено, приче које су овог пута углавном биле истините .

Проблем је постао толико изражен да је чак препознат и ван више штреберских медија, стварајући стигму око ДЦЕУ-а и његових фанова, чинећи сваку вест о њему генерално токсичним окружењем. Иако ово само по себи можда неће директно сузбити одзив у позоришту, утиче на начин на који се вести из ДЦ-а покривају и када лига правде већ је имао довољно тешког времена да створи позитивну штампу, додатна токсичност није учинила ништа да побољша перцепцију филма пре објављивања.

Ужасно тајминг

лига правде можда је стигао у биоскопе у једном од најнеприкладнијих тренутака у новијој историји, слетевши само неколико недеља након веома хваљеног и веома успешног Тор: Рагнарок, и налази се само неколико недеља пре гарантоване милијарде долара плус Ратови звезда: Последњи џедаји, и ударајући истог дана као Пунисхер на Нетфликсу и Ратови звезда: Баттлефронт ИИ , оба изговора за Лиге правде циљна публика да остане код куће.

лига правде такође долази на викенд који је историјски прилично поуздан у свом извлачењу на благајнама, а викенд као целина је заправо био прилично добар у целини са укупним жребом за викенд за све филмове који је заправо надмашио укупан број од викенда који Тхор: Рагнарок је пуштено за око 19 милиона долара, иако Тхор чинио 68% благајне првог викенда, лига правде чинило само 47% благајне за свој викенд отварања. То значи да људи нису имали проблема да иду у позориште, али су свјесно одлучивали да погледају друге филмове, што је вјероватно упућивало на ерозију ДЦ бренда који се помиње у првом секција.

Шта год да је узрок, не постоје два начина за то, лига правде је велики посрнуће у напорима Варнер Брос-а да се створи универзум ДЦ филмова. Проблеми иза кулиса чине ствар још компликованијом и није познато колико би оригинална верзија филма Зака ​​Снајдера прошла у поређењу са оним што смо добили, али нема ничега што би сугерисало да би то доживело велики пораст у благајнама. У ствари, Снајдерово име је могло да доведе до још већег пада, с обзиром на то да су неки незадовољни фанови и чланови публике били заинтересовани само због Вхедонове умешаности.

На срећу, није све пропаст. Постоји неколико ствари које Варнер Брос. може да уради да побољша универзум, а чини се да следећа три филма у ДЦ-јевом распореду имају одличан потенцијал. Разочарање тим-уп-а ће се вероватно проширити и на благајне Акуаман , што значи да ће соло филм Џејмса Вана са Џејсоном Момоом можда морати да превазиђе неке препреке у привлачењу публике да се врати у биоскопе, али ако филм испадне тако добар као што се чини и ако отворени безбрижни хумор Дејвида Ф. Сандберга може донети успех Схазам , онда то значи Пети Џенкинс Вондер Воман 2 пратиће прве критичне успехе ДЦЕУ-а. Баци Мета Ривса Тхе Батман у мешавини заједно са потенцијалним Гавином О'Конором Одред самоубица 2 и Гарет Еванс Деатхстроке и, за само неколико година, ДЦЕУ би могао бити знатно другачији пејзаж него што је данас.

СЛЕДЕЋЕ: Како Варнер Брос. решава своје проблеме са ДЦ филмовима?

Кључни датуми објављивања

  • Акуаман
    Датум изласка: 2018-12-21
  • Вондер Воман 2
    Датум изласка: 2020-12-25
  • Схазам!
    Датум изласка: 2019-04-05
Гаме Ревиевс Интервјуи Гаме Невс Карактеристике Игре Ратови Звезда